易買(mǎi)得(E-mart)是韓國(guó)本土最大零售集團(tuán)新世界旗下的超市品牌，雖然來(lái)華已有20年之久，但是最終卻不得不以轉(zhuǎn)讓門(mén)店的方式離場(chǎng)。有消息稱(chēng)易買(mǎi)得已將上海的5家賣(mài)場(chǎng)賣(mài)給了泰國(guó)正大集團(tuán)(卜蜂集團(tuán))。

　　知情人士透露，易買(mǎi)得已與正大集團(tuán)簽訂了合約，預(yù)計(jì)將于下周公布這一消息，剩余1家出售給其他企業(yè)，將在2018年之前退出中國(guó)。

　　今年5月，退出計(jì)劃就被韓國(guó)新世界集團(tuán)副會(huì)長(zhǎng)鄭溶鎮(zhèn)證實(shí)，他表示易買(mǎi)得在中國(guó)的6家超市門(mén)店也將在年底關(guān)掉。

　　雖然卜蜂蓮花和正大集團(tuán)官方未就接手易買(mǎi)得做出回應(yīng)，但上海易買(mǎi)得瑞虹店在大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的評(píng)論中，有消費(fèi)者表示已經(jīng)聽(tīng)聞了瑞虹店即將賣(mài)給卜蜂蓮花的消息。很可能，卜蜂蓮花接受易買(mǎi)得是大概率事件。

　　目前，易買(mǎi)得的中國(guó)官網(wǎng)http://www.e-mart.com.cn/已經(jīng)無(wú)法打開(kāi)，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)顯示，易買(mǎi)得在中國(guó)運(yùn)營(yíng)著6家易買(mǎi)得門(mén)店，其中上海4家、無(wú)錫1家、昆山1家。不過(guò)易買(mǎi)得在天貓國(guó)際的旗艦店仍然照常運(yùn)營(yíng)。

　　易買(mǎi)得自1997年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，選擇上海九百和天津泰達(dá)作為合作伙伴，因此門(mén)店主要集中在天津和華東。但由于長(zhǎng)期虧損，易買(mǎi)得在上海的中方合資方上海九百早早拋售了易買(mǎi)得股權(quán)，并在2014年11月徹底退出易買(mǎi)得。

　　即便在中國(guó)零售業(yè)最美好的時(shí)代(2000年-2010年)這家韓資超市也沒(méi)有取得迅速發(fā)展。易買(mǎi)得在中國(guó)的店鋪數(shù)量一直到2011年達(dá)到最高峰的27家，而同時(shí)期進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的沃爾瑪、家樂(lè)福門(mén)店數(shù)早已超過(guò)二三百家。而且，此后易買(mǎi)得便走入關(guān)店的下降通道，關(guān)店，是易買(mǎi)得止損的唯一途徑。

　　2011年11月，易買(mǎi)得將其在寧波、常州、杭州、臺(tái)州的6家賣(mài)場(chǎng)售賣(mài)給中國(guó)本土零售企業(yè)新華都，在北京的一家易買(mǎi)得門(mén)店則被永輝超市以400萬(wàn)元的低價(jià)買(mǎi)走。2013年，易買(mǎi)得再次關(guān)閉3家，出售2家門(mén)店。2014年底，易買(mǎi)得位于天津的5家門(mén)店因長(zhǎng)期虧損而被全部關(guān)閉。

　　外界分析認(rèn)為，易買(mǎi)得本土化做得不夠，例如在裝修賣(mài)場(chǎng)、商品布置等方面都照搬韓國(guó)模式，并不符合中國(guó)消費(fèi)習(xí)慣，而且開(kāi)店成本極高，在用人方面也以韓國(guó)人居多，人力成本也無(wú)法下降。

　　其實(shí)類(lèi)似的境況也發(fā)生在其他韓資超市身上。9月初，英國(guó)路透社報(bào)道稱(chēng)，韓國(guó)樂(lè)天百貨(Lotte Shopping)正考慮出售旗下位于中國(guó)的超市”。樂(lè)天集團(tuán)曾表示，薩德風(fēng)波以來(lái)，樂(lè)天瑪特在中國(guó)已損失5000億韓元，如果停業(yè)狀態(tài)持續(xù)到年底，那么損失金額將達(dá)1萬(wàn)億韓元。即使在薩德風(fēng)波之前，包括樂(lè)天瑪特、易買(mǎi)得在內(nèi)的韓資超市經(jīng)營(yíng)狀況也遠(yuǎn)不如家樂(lè)福沃爾瑪?shù)取?/p>

　　對(duì)于接盤(pán)方卜蜂蓮花，其表現(xiàn)較好的門(mén)店多布局于華南地區(qū)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的華東地區(qū)表現(xiàn)并不出色，此次接盤(pán)華東5家易買(mǎi)得，加強(qiáng)華東門(mén)店布局的布局顯而易見(jiàn)。

　　但財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，卜蜂蓮花在過(guò)去的2012年-2016年的5年間虧損超過(guò)了11億元(其中2016年虧損了5.38億元)，好在今年上半年，卜蜂蓮花終于扭虧，在采取了“改善商品組合及供應(yīng)、加強(qiáng)供應(yīng)商合作關(guān)系、提升運(yùn)營(yíng)效率”等措施之后，該公司上半年獲得凈利潤(rùn)1.05億元。

　　未來(lái)能否玩得轉(zhuǎn)這個(gè)虧損已久的韓資零售品牌，對(duì)于剛剛盈利的卜蜂蓮花，挑戰(zhàn)即在眼前。

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